Cuáles son los medios más adecuados para insertar su publicidad

Aunque los anunciantes tienen ahora cada vez más plataformas para llegar a sus consumidores, no hay nada garantizado. Ningún medio puede ser calificado como más efectivo que el resto para cualquier negocio. No hay una regla de oro en todo esto y es que los anunciantes deben tener en cuenta sus metas, su audiencia y otros factores que determinan cuál será el medio y el formato óptimo para el lanzamiento de sus mensajes y que estos alcancen realmente al público objetivo.
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Los 10 pecados capitales del marketing

Philip Kotler es reconocido en el mundo entero como el padre del marketing moderno. Para la organización Management Centre Europe, es el “el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización”. En los últimos 40 años, Kotler ha forjado el marketing como lo conocemos hoy en día por sus diferentes propuestas, pero una de sus obras más importantes es Ten Deadly Marketing Signs and Solutions, que junto con el libro Los 10 principios del Nuevo Marketing señalan lo que se debe y lo que no se debe hacer en marketing.

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La obsesión de la construcción de marca

La construcción de marca (branding) es la industria de autoayuda del mundo corporativo estadounidense. Admitámoslo: tanto la construcción de marca como la industria de la autoayuda han crecido considerablemente en la última década debido a la inseguridad profesional y personal. Además, ambos campos parecen seguir el mismo principio editorial: mientras haya menos que decir, más se publicará.

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Publicidad engañosa

La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma -incluida su presentación-, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. La ley también entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, siempre que dicha omisión induzca al error a los destinatarios.
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AIDA

El término AIDA es un modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario. La palabra AIDA es un acrónimo que se compone de las siglas de los conceptos en inglés de atención (attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action).
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Merchandising

El merchandising (término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción), o micro-mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
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Anuncio

Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación.
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