5 tendencias que sólo un director de marketing “suicida” se atrevería a pasar por alto

El marketing es una disciplina en la que los cambios se suceden a la velocidad del rayo. Por eso es necesario que los directores de marketing de las empresas agudicen al máximo sus oídos para estar al tanto de las últimas tendencias. MarketingProfs desgrana a continuación cinco tendencias de marketing que serán un “must” en 2012 para todos los “marketeros”:
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ROI: Retorno de la inversión

Este ratio compara el beneficio o la utilidad obtenida en relación a la inversión realizada. En el numerador podemos admitir diferentes definiciones de beneficios, así podemos usar el beneficio neto (después de impuestos) el BAI (antes de impuestos) o el BAII (antes de intereses e impuestos), mientras que en el denominador nos indica los medios para obtener dicho beneficio.
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Los 4 peores errores que pueden dañar tu marca en Facebook

A la hora de definir cuál es el ROI que se obtiene de una campaña en Facebook, la mayoría de los responsables de marketing llega a la conclusión de que se trata de la visibilidad de la marca. El problema es que Facebook todavía se ve como una plataforma de publicidad experimental y no una herramienta viable con la que generar negocio.

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Cuáles son los medios más adecuados para insertar su publicidad

Aunque los anunciantes tienen ahora cada vez más plataformas para llegar a sus consumidores, no hay nada garantizado. Ningún medio puede ser calificado como más efectivo que el resto para cualquier negocio. No hay una regla de oro en todo esto y es que los anunciantes deben tener en cuenta sus metas, su audiencia y otros factores que determinan cuál será el medio y el formato óptimo para el lanzamiento de sus mensajes y que estos alcancen realmente al público objetivo.
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Los 10 pecados capitales del marketing

Philip Kotler es reconocido en el mundo entero como el padre del marketing moderno. Para la organización Management Centre Europe, es el “el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización”. En los últimos 40 años, Kotler ha forjado el marketing como lo conocemos hoy en día por sus diferentes propuestas, pero una de sus obras más importantes es Ten Deadly Marketing Signs and Solutions, que junto con el libro Los 10 principios del Nuevo Marketing señalan lo que se debe y lo que no se debe hacer en marketing.

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La obsesión de la construcción de marca

La construcción de marca (branding) es la industria de autoayuda del mundo corporativo estadounidense. Admitámoslo: tanto la construcción de marca como la industria de la autoayuda han crecido considerablemente en la última década debido a la inseguridad profesional y personal. Además, ambos campos parecen seguir el mismo principio editorial: mientras haya menos que decir, más se publicará.

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Publicidad engañosa

La publicidad engañosa es aquella que, de cualquier forma -incluida su presentación-, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, puede afectar a su comportamiento económico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. La ley también entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios, siempre que dicha omisión induzca al error a los destinatarios.
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